Ahrefs x SEMrush x Moz x Ubersuggest x Majestic: Qual a Melhor em 2018?

As ferramentas de SEO costumam oferecer funcionalidades distintas, mas existe uma análise que todas elas precisam fazer: identificar backlinks.

No vídeo acima explico como os backlinks são identificados, mas de forma resumida, os robôs dessas ferramentas tentam acessar todas páginas de todos sites que existem na internet, e vão lendo seu conteúdo para identificar links externos.

Isso não é tarefa fácil, afinal, existem bilhões de sites pela internet. E a que consegue ler a maior quantidade de sites, é a que possui a melhor análise.

E é aí que a Ahrefs se destaca.

(clique aqui para testar a ferramenta)

Em 2011, o ucraniano Dmitry Gerasimenko estava tentando fazer uma análise avançada de domínios, e solicitou ajuda da Moz para disponibilizar uma base bem grande que eles já possuíam.

A Moz negou, e Dmitry resolveu criar sua própria base, dando origem a Ahrefs.

Atingindo o patamar de uma empresa com faturamento superior a 4 milhões de dólares por ano, a Ahrefs saiu da Ucrânia e estabeleceu base em Singapura, e tem como porta-voz (e responsável pelo marketing) da empresa, Tim Soulo.

Seu fundador e CEO, Dmitry, que possui um perfil totalmente analítico, permanece atrás dos bastidores, mas garante que a empresa seja totalmente focada em análise de dados, crawlando por volta de 6 bilhões de páginas diariamente. 

Backlinks tem um peso altíssimo nos algoritmos de buscas, e por isso, é muito importante dedicar grande parte do processo de otimização de sites, em conseguir novos links apontando para o seu conteúdo.

De acordo com uma análise do site Incapsula, a Ahrefs possui hoje o robô comercial (crawler) mais ativo da internet, o que dá à ferramenta o prêmio de maior identificadora de backlinks do mercado.

Na Ahrefs existe uma função chamada Site Explorer, que te permite ver:

• As métricas de um domínio
• Quantos backlinks ele possui
• A quantidade de domínios que apontam pra ele
• Para quais palavras-chaves (e seus rankings) o site aparece nas buscas
• A estimativa de tráfego que ele recebe (vindo das buscas)
• O valor desse tráfego se comparado com anúncios do Google Ads
• E análises gráficas com o histórico de cada uma dessas métricas

Para que entenda melhor o funcionamento dela, veja abaixo o levantamento do domínio americanas.com.br que fizemos no Site Explorer:

Diferente do concorrente acima, que se baseia bastante em backlinks, a SEMrush tem um foco diferente:

Eles se atentam mais à estrutura interna de um site.

Na verdade, a SEMrush possui tantas funções de análise, que para o usuário inicial pode até parecer complicado, mas pro pessoal que possui agência, é bem útil.

Por exemplo, se você resolveu criar um conteúdo novo pro seu blog, eles integram com seu Google Docs e fazem uma análise semântica em tempo real do documento que você está usando para escrevê-lo.

No final, vão te sugerir quais e onde palavras-chaves incluir, o tamanho ideal do texto baseado na concorrência, e de quais sites tentar conseguir backlinks.

Bacana, não é?

Fundada em 2008 por um pequeno grupo de especialistas em TI, a SEMrush possui sede em 4 países diferentes com mais de 400 funcionários pelo mundo.

A receita anual é estimada em 3 milhões de dólares, e a empresa é comandada por seu CEO de origem russa, Oleg Schegolev.

Para quem não sabe, Oleg criou também o "SEO Quake", uma toolbar que você instala no navegador e mostra vários detalhes em tempo real do site que estiver.

Bastante focada na expansão internacional, a SEMrush possui conteúdo (blogs, webinars, eventos) em vários idiomas distintos, inclusive em português.

Como estamos falando de análise de domínios, é essencial fazer um comparativo igual entre todas as ferramentas.

Por isso, vamos usar novamente o site do americanas.com.br:

O que enxergamos nesta análise de backlinks do domínio:

• Foram identificados 11.5 milhões de backlinks, vindos de 4.700 domínios diferentes (a hrefs mostra 49M de backlinks vindos de 22 mil domínios);
• O site aparece nas buscas para 2.8 milhões de keywords (contra 4.2M da Ahrefs);
• O tráfego orgânico estimado é de 91.6 milhões de visitantes mensais (contra 41.9 milhões da Ahrefs);
• Eles recebem 4.5 milhões de visitantes através de tráfego pago (com valor total de US$ 989 mil por mês), e possuem 8.600 anúncios rodando em Display.

Você agora vai me perguntar: por que tamanha discrepância entre eles?

Eu diria que por 2 motivos principais:

1. A intensidade de varredura dos crawlers: os bots da Ahrefs são muito mais ativos que o da SEMrush, consequentemente, eles identificam muito mais backlinks (3x mais, neste exemplo citado);
2. O formato matemático da análise: a SEMrush faz uma estimativa de tráfego baseada na taxa de cliques (CTR) de uma keyword, de acordo com seu posicionamento. A Ahrefs analisa isso de acordo com a base comprada do Clickstream, que possui dados reais (e anônimos) dos usuários.

Portanto, para identificação de backlinks, a SEMrush está longe de ser uma Ahrefs.

A SEM rush também adota a metodologia de "autoridade" para definir quão difícil será posicionar seu site para uma busca específica.

Também usando um indicador de nome "KD" (Keyword Difficulty), a ferramenta mede qual a força dos domínios que aparecem em primeiro lugar para aquela keyword, e entregam um % de 0-100 para medir a dificuldade.

• Acima de 80%: alta dificuldade, você precisará investir bastante em link building (geração de backlinks) para conseguir competir nessa busca
• Entre 60%-80%: média dificuldade, não recomendado para sites novos, porém muito mais atingível que tentar otimizar para palavras-chaves acima de 80%.
• Menos que 60%: definidos por eles como os termos de mais facilidade para conseguir atingir as primeiras posições nas buscas.

Vamos usar o mesmo exemplo da keyword "barbie", filtrando "Brasil":

Na visão geral da análise de palavras-chaves, conseguimos enxergar um volume de buscas por "barbie" em PT-BR de 823 mil por mês.

Já a Ahrefs, diz que existem 673 mil buscas por mês para esse mesmo termo.

Ou seja, a SEMrush mostra um número 22% superior de buscas por "barbie".

Ela, assim como a Ubersuggest, usam a base do Google Keyword Planner para essa análise, que é um número "oficial", porém não necessariamente mais "assertivo", pois não leva em consideração a sazonalidade de meses específicos, e sim, uma média do ano.

* A Ahrefs optou por não usar esse número oficial do Google e ter seu próprio levantamento de buscas, segundo eles, mais próximo da realidade, o que é realmente impossível provar.

A função de "Keyword Magic Tool" não deixa a desejar na hora de oferecer novas palavras para serem incluídas no seu conteúdo.

O nível de dificuldade da keyword "barbie", de acordo com a SEMRush, é 90.78%.

Já a concorrente reporta um KD de 11 (também medido de 0 a 100).

Ou seja, de acordo com a SEMrush, rankear um conteúdo para "barbie" é extremamente difícil, já para a Ahrefs, é consideravelmente fácil.

Isso deixa bem claro quão perigoso é confiar nessas métricas na hora de fazer SEO.

Essa enorme diferença pode ser explicada pelo seguinte motivo:

• A Ahrefs analisa a dificuldade do termo medindo a força das páginas específicas que rankeiam para aquela busca (UR), e não a força do domínio (DR).
• A SEMrush mede especificamente a autoridade dos domínios como um todo.

Por exemplo, se você buscar pela palavra "barbie" no Google, vai encontrar o "https://www.rihappy.com.br/barbie" em terceiro lugar.

A Ahrefs analisa a força específica dessa página "/barbie", enquanto a SEMrush analisa a força do "rihappy.com.br" inteiro.

Sabemos que possuir uma página dentro de um domínio extremamente forte, mas com poucos (ou nenhum) links internos apontando para ela (conhecido como "páginas órfãs"), não possui força para SEO.

Uma página pode estar hospedada no domínio mais forte que existe, mas sem autoridade fluindo dentro dela, é muito difícil concluir que ela irá rankear.

Portanto, acreditamos que a análise de dificuldade da SEMrush (baseada na autoridade do domínio) não seja realista na atualidade, e elegemos o KD da Ahrefs como o mais confiável para esse tipo de análise.

No nosso treinamento do SEO Comprovado falamos bastante da importância de divulgar todo conteúdo novo que você publica.

E uma das melhores formas de fazer isso, é entrando em contato com donos de outros sites relacionados, e informando a eles a existência desse seu conteúdo.

Existem centenas de scripts diferentes que podem ser usados nesse processo de outreach, e não vou entrar em detalhes como fazer esse processo aqui.

Mas não poderia deixar de falar dessa nova função da SEMrush de Link Building:

Vou usar como exemplo meu blog pessoal, que fala sobre viagens, marketing e produtividade.

Na tela de Overview, ele já mostra a quantidade de keywords para buscar oportunidades de backlinks, e também quais eu já consegui converter.

Quando você clica nesses "Prospects", a ferramenta dá uma listagem completa de outros sites que poderiam linkar para o seu:

E aí você tem a opção de adicionar com o botão de (+) todos eles em uma lista de prospects que você gostaria de contatar.

E o mais interessante: na própria ferramenta, ele já identifica qual o e-mail do dono do site, e te dá um formulário para envio da mensagem:

Aí é só conectar sua conta do Google Mail, e ele irá disparar a mensagem dela.

E não deixando a desejar, a nova função de "Link Building" da SEMrush ainda:

• Monitora todos domínios que você (ou sua equipe) deverão contatar
• Verifica se os sites já inseriram links apontando pra você
• Avisa caso eles removam o backlink, para você tentar reverter o ato

E tudo isso em um formato visual bem compreensível:

Esse é o tipo de função que mostra que a SEMrush é extremamente útil, principalmente para quem trabalha com vários sites ao mesmo tempo.

Enquanto a Ahrefs é o canivete suíço do SEO, a SEMrush é uma ferramenta praticamente essencial para todas agências de marketing.

Como mencionei, eles possuem muitas funções, e isso pode parecer um pouco complicado para quem é iniciante no assunto.

Mas para quem realmente precisa analisar todas vertentes do Search Engine Marketing, a SEMrush precisa entrar na lista de ferramentas a serem testadas.

Não é porque a SEMRush perdeu na análise de backlinks e na métrica mostrando a dificuldade de rankear uma palavra-chave, que seja uma ferramenta inferior.

Pelo contrário, como o próprio nome diz, ela foca em "SEM", ou seja, Search Engine Marketing, e suas funções vão além do SEO.

• Pesquisa de PLA (Product Listing Ads): analise seus concorrentes que anunciam em Google Shopping, incrível para donos de e-commerces e agências que buscam oportunidades de melhorar a exposição paga de produtos.
• SERP Features: mostra quais rich snippets aparecem para uma respectiva palavra-chave, como vídeo, sitelinks, carrossel, knowledge graph, entre outros.
• Análise de Lacunas (GAP): faz uma comparação entre 5 domínios e dá sugestões de palavras-chaves ou backlinks que seus concorrentes possuem e você não.
• Topic Research: similar ao content explorer da concorrente, ele dá dicas muito interessantes de novos conteúdos a serem inseridos em seu site, baseado na análise dos concorrentes
• Writing Assistant e Content Template: mostra o que pode ser melhorado em seu texto, para que facilita a compreensão do Google para uma determinada palavra-chave, similar à análise que o plugin Yoast faz, mas usando também os concorrentes como base comparativa
• Listing Management: para quem possui vários negócios cadastrados no Google Meus Negócios, ele faz esse gerenciamento mostrando o que falta incluir em cada um, dando sugestões de otimizações bem bacanas
• Lead Generation Tool: interessante para agências buscarem novos clientes de SEO, basta pedir para seu potencial cliente inserir um código HTML, e a ferramenta irá gerar um relatório do que pode ser otimizado, enviando um email em seguida para eles com todas informações.
• Relatórios Personalizados: outra função muito boa para agências, você pode criar reports white label, usando seu logo, para mostrar ao seu cliente o resultado das suas ações de SEO
• Social Media: permite identificar todas menções do seu site nas redes sociais e possui um calendário interno para realização de novas postagens nelas.
• Site Audit e SEO Checker: analisa todo conteúdo do seu site e dá sugestões de melhorias (como remoção de conteúdo duplicado, adição de rich snippets, alterações nos cabeçalhos, metas, títulos, criação de backlinks já sugerindo quais sites podem ser interessantes para contatar, melhorias na semântica, e problemas técnicos que podem estar impactando engativamente seu SEO. São funções realmente úteis para quem possui sites grandes e não conseguem fazer toda essa análise na mão.

O valor da SEMrush de USD 99/mês no pacote mais básico também deixa bastante a desejar, e impede que muitos donos de sites ou agências pequenas tenham acesso à ferramenta de forma mensal.

O valor para agências varia de US$ 199-399/mês dependendo da sua necessidade.

Porém, diferente da concorrente, eles são bastante flexíveis com a realização de testes, e permitem usar todas funções (de forma limitada), por 7 dias, grátis.

Durante o processo de cadastro, eles vão pedir seu cartão de crédito, e a assinatura será ativada automaticamente se você não solicitar o cancelamento antes do prazo.

Quer ver um teste legal da ferramenta em ação? Coloca um domínio aí embaixo:

Se você trabalha com vários sites, e possui uma equipe para te auxiliar, a SEMrush pode realmente ter uma participação muito positiva para escalar seus projetos.

A quantidade de funções relacionadas a marketing é realmente útil para quem tem capacidade operacional de atuar em todas essas vertentes, e realmente usá-las.

Por outro lado, se você não tem todo esse recurso disponível para auxiliar no crescimento do seu único site, não irá usar nem 10% de todas funções dela, tornando o investimento um baixo custo benefício.

Nossa dica, faça o teste dos 7 dias. Você pode realmente mudar o patamar de serviços da sua agência com a ajuda da ferramenta.

A Moz é a ferramenta predileta para quem está começando no SEO, por um motivo: ela é gratuita.

Graças a essa estratégia da empresa, seus indicadores de DA/PA (já explico) acabaram se tornando referência na análise de domínios.

Além de exibição das métricas sem custo, eles também possuem um plugin para Chrome chamada MozBar, bastante útil na análise da estrutura interna de um site.

Mas afinal, como a empresa ganha dinheiro?

Por volta de 2004, o empresário americano com então 22 anos, Rand Fishkin possuía uma dívida de 550 mil dólares, no cartão de crédito pessoal (ele usava o cartão para pagar despesas da empresa de marketing que possuía com sua mãe).

Em uma tentativa de pagar os bancos, Rand mergulhou no mundo do SEO, criando paralelamente um blog chamado SEOmoz, que dava dicas para as pessoas.

Conforme o sucesso do blog foi crescendo, Rand começou a ser demandado para serviços de otimização de sites, e acabou criando uma ferramenta para auxiliar esses clientes, junto ao seu co-fundador Gillian Muessig.

Com um faturamento de quase US$ 40 milhões de dólares, a Moz se tornou uma das mais reconhecidas ferramenta de marketing digital da atualidade.

Em 2018, Rand pediu demissão da empresa que criou, e escreveu um livro Lost & Founder, contando de todos os problemas que teve por ter aberto a empresa para muitos investidores externos.

Uma revelação curiosa, Rand disse em seu livro possuir menos de 1 milhão de dólares em seu bolso, e que ganhava "apenas" o salário de 220 mil dólares anuais como CEO da Moz.

É um ótimo exemplo para quem acredita que empresas vistas como "gigantes" no mundo da tecnologia, na verdade podem não ser tão lucrativas quanto parecem.

Totalmente gratuita (por enquanto), a Ubersuggest é uma antiga ferramenta de medição de volume de buscas, que resolveu tomar forma nas mãos de seu novo dono, o famoso marketeiro Neil Patel.

Ainda existem muitas dúvidas por trás desta aquisição, seria apenas uma jogada de marketing para fortalecer seu nome?

Ou então uma estratégia de lançamento gratuita, com posterior cobrança para utilização, como fez a Buzzsumo?

Ainda não sabemos, e enquanto a ferramenta completa (com indicadores de domínios) não é lançada, vamos à análise do que ela pode fazer.

A Ubersuggest foi criado em 2013 pelo italiano Alessandro Martin, nascido aqui em Milão (cidade que vos escrevo).

A ideia inicial dele era criar uma ferramenta de sugestão de palavras-chaves, baseado no Google Suggest.

Para quem não sabe, você pode acessar o Google, digitar uma palavra, e antes de apertar Enter, ele vai te dar várias sugestões de outras keywords relacionadas que as pessoas costumam buscar.

A Ubersuggest basicamente salvava essa listagem, e extraía o volume de buscas de cada uma no Planejador de Palavras-chaves do Google.

Ela era realmente simples assim. E por ser bastante simples, acabou se popularizando bastante...

... e foi recentemente adquirida por Neil Patel por US$ 120.000.

A ferramenta final ainda não está no ar, portanto só podemos reportar o que o Neil Patel revelou publicamente até o momento.

O Neil mandou um e-mail para todos seus seguidores informando já ter uma base com 360 milhões de resultados (que segundo ele, já é superior a da SEMrush).

E nesse e-mail tinha algumas imagens.

Confira abaixo algumas telas de como a ferramenta irá funcionar:

Atualmente a ferramenta Ubersuggest possui um indicador de dificuldade.

O problema é que ninguém sabe como realmente funciona.

Inicialmente, acreditava-se que esse indicador era baseado no Google Ads (antigamente chamado de Adwords), e mostrava a dificuldade de concorrer entre outros sites que também eram anunciantes.

Mas o Neil Patel mencionou algumas vezes que o indicador referia-se na verdade, à busca orgânica.

Veja a análise para a keyword "barbie":

Atualmente, a Ubersuggest usa a mesma base que a SEMrush para identificar o volume de buscas por um termo específico: a do Google Keywords Planner.

Por isso, o número entre as duas é bastante similar (a pequena diferença dá-se pela data que a base foi atualizada por cada ferramenta, algumas fazem isso de forma mensal, outras atualizam anualmente).

A dificuldade para rankear o termo "barbie" é nível 0.27, em uma escala aparentemente de 0 a 100.

Para se ter uma base, compare com: 90.78% da SEMrush, 11 da Ahrefs e 58 da Moz.

Ou seja, o dado de "Competition" da Ubersuggest é totalmente defasado e não deve ser levado em consideração e forma alguma...

... por enquanto. 

Como ela ainda não está no ar para utilização pública, não podemos fazer uma análise comparativa de domínios, somente de keywords.

Porém, há uma grande esperança na comunidade de SEO que a Ubersuggest entre para aumentar a competitividade e reduzir os preços de suas concorrentes.

A expectativa é grande, e manteremos todos informados assim que lançadas as métricas das ferramentas.

Enquanto isso, deixamos a sugestão de utilizar a Ubersuggest para medir o volume de buscas (e sugestões) por palavras-chaves, gratuitamente.

Ela é simples, rápida, e prática. Não precisa nem de login, é só acessar e buscar.

Não faz muito tempo que a Majestic era usada por grande parte da comunidade avançada do SEO.

Eles possuíam uma métrica que, supostamente, mostrava a qualidade dos backlinks de um site, facilitando a diferenciação entre quantidade X qualidade.

Quem realmente gostava dos indicadores desta ferramenta, eram os webmasters que comprovam domínios expirados ou links de terceiros (famoso "black hat").

Porém, com o tempo, foram aparecendo diversas formas de inflar esses números, e a ferramenta que antes era a queridinha no mercado de domínios, acabou se tornando quase obsoleta.

Em 2004, o britânico de origem russa, Alex Chudnovsky, criou um projeto chamado Majestic-12, com o intuito de transformá-lo em um mecanismo de buscas, ou seja, concorrente do Google.

Depois de crawlar um número imenso de páginas na web, eles identificaram potencial de entrar no mercado de análise de inteligência de links.

E foi assim que surgiu em 2008 a empresa "Majestic SEO", identificada por eles como "​a maior base de links do planeta".

Desde 2014, a empresa resolveu assumir a nomenclatura "Majestic.com", e atualmente fatura aproximadamente US$ 4.4 milhões por ano.

Assim como a Ahrefs e a Moz, a Majestic também possui indicadores próprios.

São eles:

• Citation Flow (CF): uma métrica que tenta prever quão influente uma URL pode ser, baseado no peso dos backlinks que ela possui.
• Trust Flow (TF): identifica backlinks recebidos de domínios de alta "qualidade". Esse índice de confiabilidade de sites foi feito de forma manual pela empresa.
• Topical Trust Flow: mede a qualidade de uma URL baseada nos nichos dos backlinks que apontam para ela, ou seja, quanto mais relacionado, maior
• Flow Metrics: baseia-se no CF e TF para medir o poder de um domínio

Seguindo o mesmo padrão das análises anteriores, vamos levantar agora através da função Site Explorer da Majestic, os backlinks do site americanas.com.br:

É importante mencionar que a análise feita é da base "Fresh" do Site Explorer.

Assim como a Ahrefs, a Majestic dá a opção de analisar uma base histórica (mostrando todos backlinks que já foram identificados desde a criação da empresa), ou uma análise Fresh (que mostra somente os links que estiveram ativos nos últimos meses).

Em SEO, sabemos que quando links são removidos, eles ainda continuam passando autoridade por vários meses, por isso as ferramentas gostam de manter uma base histórica, caso alguém queira fazer análises mais profundas.

Os backlinks do americanas.com.br:

• Ahrefs: 49.500.000 backlinks (vindos de 22.200 sites)
• SEMrush: 11.500.000 backlinks (vindos de 4.700 sites)
• Moz: 5.400.000 backlinks (vindos de 23.800 sites)
• Majestic: 10.372.000 backlinks (vindos de 10.000-20.000 sites)

Infelizmente não temos acesso ao número exato de referral domains da Majestic, mas ele parece não estar muito distante dos líderes Ahrefs e Moz.

O foco da ferramenta é 100% backlinks, portanto não é possível fazer análise de keywords com nível de dificuldade, como nas concorrentes.

Tendo isso em mente, esta são as opções que os usuários Majestic encontram:

• Campaigns: mede o histórico de métricas de um site, para ver o crescimento/redução dela em determinado momento
• Majestic Million: similar a Ahrefs rank, eles fazem uma eleição dos sites com maiores métricas existentes na web
• Bulk Backlinks: permite extrair as métricas de centenas de sites ao mesmo tempo, bom para quem costuma comprar domínios expirados
• Neighborhood Checker: analisa a qualidade dos sites hospedados no mesmo domínio que o seu, ótimo para evitar cair na black list do Google
• Search Explorer: você insere uma palavra-chave, e ele traz as métricas de todos sites que estão posicionados no topo do Google
• Site Explorer: além de mostrar as métricas de força do domínio, analise o nicho dos backlinks, a posição deles (link da home ou interno), ancoras, nofollow, etc.

É possível fazer uma análise gratuita (bastante limitada) de até 3 domínios.

Mas, caso queira ter acesso a todos os dados da ferramentas, precisará pagar US$ 49 mensais para o plano LITE, US$ 99 no PRO ou US$ 399 no API.

Para quem precisa fazer análise pesada de backlinks (em big data mesmo), a API da Majestic pode ser bastante interessante (é disso que eles sobrevivem).