A única forma de descobrir o que está por vir no mundo do SEO, é colhendo informações e tentando simular o futuro delas.
E especialmente no mundo do marketing digital, a maneira mais eficaz de saber o que funciona e o que ficou no passado, é perguntando para as pessoas certas.
Neste post vou te passar tudo que aprendi na maior conferência de SEO do mundo, realizada em Brighton, litoral sul da Inglaterra: a brightonSEO.
Prepare-se para uma explosão de conhecimentos, e já pegue um papel e caneta para anotar o que vale a pena fazer em seu site hoje…
… para ele continuar bem posicionado também em 2019.
Preparado?
Então vamos lá…
BrightonSEO: A Maior Conferência de SEO do Mundo
Como alguns de vocês sabem, eu, Eduardo Borges, desde 2010 me classifico na categoria de “nômade digital”.
(aquela pessoa que não possui um lar fixo em uma cidade, e vive viajando pelo mundo enquanto trabalha online)
Com isso, tento sempre organizar minha agenda de países baseada onde estará a maior base de conhecimento naquele período.
Ou seja, eu defino a cidade que vou morar no próximo mês dependendo da quantidade de pessoas e eventos importantes que irão acontecer nela.
E de modo geral, o último trimestre do ano sempre se divide entre Europa (enquanto não chega o inverno pesado), seguido pelo Sudeste Asiático.
Para quem não está por dentro dessas conferências internacionais voltadas exclusivamente a SEO, separei as principais que você precisa conhecer:
(em ordem de relevância, começando pela mais importante)
- BrightonSEO (Brighton, Inglaterra)
- MozCon (Seattle, US)
- PubCon (Las Vegas, US)
- Search Marketing Expo/SMX (NY, California, Munique, Londres, Paris)
- SearchLove (Londres, Inglaterra)
- Chiang Mai SEO Conference (Chiang Mai, Tailandia)
- Digital Summit Series (Michigan, US)
- UnGagged (Las Vegas, US)
- State of Search (Texas, US)
O BrightonSEO é hoje o maior evento de buscas e tráfego orgânico do planeta, em termos de audiência e também qualidade dos palestrantes.
Nessa última edição de 2018, estavam presentes mais de 3 mil pessoas.
Como este post é sobre o futuro do SEO, nada mais justo que repassar pra você, de forma resumida, o que os maiores profissionais do mercado de otimização de sites falaram durante suas palestras.
E é claro, mostrar minha foto ao lado da Delorean que trouxeram pro evento:
(afinal, estamos falando do futuro)
Então vamos lá.
Abaixo você vai encontrar as apresentações dos principais palestrantes do evento brightonSEO, e as dicas que eles deram para você crescer seu negócio usando o tráfego orgânico.
Lembrando que dia 03/12/2018 teremos uma nova turma do minicurso SEO Comprovado, e todas essas dicas farão parte das nossas quatro videoaulas gratuitas (clique aqui para participar).
Vamos às dicas dos principais palestrantes do evento:
- Rand Fishkin (Sparktoro)
- Emily Grossman (Skyscanner)
- Barry Adams (Polemic Digital)
- Hannah Thorpe (White.net)
- Stacey MacNaught (Consultora de SEO e Marketing de Conteúdo)
- Greg Gifford (DealerOn)
- François Goube (OnCrawl)
- Purna Virji (Microsoft)
- Laura Hogan (Ricemedia)
- Barbara Bazzoli (Webcertain)
- Luke Sherran (Falcon Digital)
- Bobbi Brant (Kaisen)
- Svetlana Stankovic (Searchm
- etrics)
- Helen Pollitt (Reflect Digital)
- Ross Tavendale (Type A Media)
- Matt Siltala (Avalaunch Media)
- Resumo do evento por Eduardo Borges
Começamos logo pelo palestrante mais esperado do evento…
Rand Fishkin (Sparktoro)
“O Futuro do SEO Está Nos Resultados das Buscas”
Rand Fishkin é o criador do SparkToro, mas ficou conhecido mesmo como CEO e co-founder da ferramenta Moz.
A cada dia que passa o Google vem respondendo mais e mais buscas diretamente nos resultados, o que em teoria, faz os usuários descobrirem o que buscavam direto pela página do Google, sem ter que clicar nos sites que geraram essa resposta.
Primeiramente em língua inglesa, e agora em praticamente todos os idiomas, como este exemplo em português:
Muitas vezes, essa exposição do conteúdo direto nas buscas pode reduzir a quantidade de cliques para os sites responsáveis pela resposta.
Quando o Google possuía concorrência, a empresa tinha que evitar ao máximo não deixar os criadores de conteúdo e donos de sites frustrados.
Mas a história mudou completamente, quando o Google se tornou líder de mercado, deixando toda a concorrência pra trás.
Basicamente, o jogo se inverteu, tornando os donos de sites totalmente dependentes da empresa que comanda hoje 90% do mercado de buscas do ocidente.
Tráfego orgânico cada vez mais difícil também em redes sociais
Essa tentativa de “segurar” os usuários, evitando que eles cliquem em um resultado que saia do seu controle, tem sido visto como tendência em todo o mercado digital.
Empresas como Facebook, Twitter e LinkedIn reduziram drasticamente a exposição orgânica de publicações que possuam links externos.
O Instagram também não permite links clicáveis em posts.
Desta forma, se você quiser promover um post em qualquer rede social, que tenha o intuito de fazer o usuário clicar em um link e ser direcionado para fora dessas plataformas, precisará investir em anúncios pagos.
Até o YouTube reduziu o tamanho da descrição visível na tela principal dos vídeos, para evitar que links externos sejam vistos logo de cara:
Para que os criadores de conteúdo possam contornar o problema, Rand acredita ser necessário identificar formas de entregar valor também fora das buscas.
O futuro do SEO, segundo ele, é o Google ser cada vez mais prático em tentar ajudar os usuários. Mas não necessariamente ajudar nós, os donos dos sites.
Rand menciona que em 2018, as buscas “sem cliques” feitas por celular tiveram um total de 61% nos resultados (contra 41% de 2017).
Isso acontece porque o Google quer que se alguém buscar algo pelo smartphone, encontre a resposta ali mesmo.
Ou seja, mais da metade das pessoas que buscam algo no Google hoje, no celular, não precisam clicar em nenhum resultado para ter o que queriam.
Essas mudanças estão acontecendo principalmente em buscas mais populares (e não tanto em caudas longas).
Além disso, Rand Fishkin deixa claro que nunca foi tão difícil trazer resultados orgânicos quanto é na atualidade.
E isso deve ser visto como uma oportunidade para verdadeiros profissionais de SEO, pois agora eles conseguem se destacar de verdade.
Empresas que não querem gastar com anúncios precisarão fazer SEO de qualidade para ter resultados. E esses profissionais possuirão alta demanda.
Como se adaptar às buscas do futuro
De acordo com Rand, nunca foi tão importante centralizar seu site (e sua base de e-mails) como peça chave na hora de fazer suas divulgações em marketing.
O Google não consegue prender nas buscas pessoas que buscam explicitamente por sua marca. E sua base de e-mails garante que você consiga se manter em contato com quem já acessou seu site um dia.
Tente aproveitar ao máximo o tráfego que você recebe hoje através das buscas, pois cada dia ele será mais difícil de conseguir.
Antes de criar um novo conteúdo, a dica de Rand é verificar a taxa de cliques para a palavra-chave foco, para ver se vale a pena tentar rankear para ela.
Como vocês podem ver na imagem acima, sabemos que somente 26% das pessoas que buscam por “presidente do brasil” acabam clicando em algum resultado.
De acordo com Rand, talvez este não seja um bom termo para tentar criar um conteúdo otimizado para buscas portanto.
*Essa taxa de cliques é mensurada por ferramentas como ahrefs e Moz (mais neste post).
A hora de investir na exposição da sua marca
Crescer sua marca é a principal estratégia para se adaptar ao futuro do tráfego orgânico.
Por isso, tente otimizar ao máximo a exposição dela por toda a web.
Se para sua palavra-chave o Google tende a mostrar menos sites nos resultados orgânicos e mais vídeos de YouTube, empresas do Google Business, locais do Google Maps, etc, adicione conteúdo também nessas plataformas, como forma de expor mais seu negócio.
Além disso, se você quiser rankear para uma palavra-chave que hoje o Google traz bastante resultados como Pinterest, eBay, TripAdvisor, etc, adicione seu conteúdo dentro dessas plataformas também.
Não conte somente com seu domínio aparecendo nas buscas. Aproveite a autoridade de outras plataformas para aumentar seu branding pela web.
Isso fará com que as pessoas busquem especificamente por você no futuro.
Caso o Google tenha “copiado” seu conteúdo, sem autorização, e inserido nos resultados de buscas, já com a resposta logo de cara para que os visitantes não precisem clicar no seu site, a dica é tentar instigar a curiosidade das pessoas.
Como? Inserindo palavras no meio dessas respostas, fazendo com que as pessoas fiquem instigadas em clicar no link para seu site e continuar lendo mais.
Rand Fishkin termina sua apresentação no Brighton SEO dizendo ser um “pessimista a curto prazo mas otimista no longo”.
Ele deixa claro que mesmo se o Google reduzir amanhã 50% do tráfego enviado aos sites, o SEO ainda será a estratégia com maior retorno do investimento (ROI) existente no marketing digital da atualidade.
Principalmente para quem souber fazer SEO corretamente.
(os alunos do SEO Comprovado estão nessa lista)
Link: https://sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/
Emily Grossman (Skyscanner)
“Otimização de Performance para Dispositivos Móveis”
Emily Grossman trabalha com estratégia de apps e vendas para dispositivos móveis na Skyscanner, com foco também em SEO.
A velocidade que cada usuário tem ao carregar e usar um site pode ter um impacto sério em seus resultados finais.
Agora que o tráfego da web é dominado por dispositivos móveis, oferecer experiências rápidas na Web pode ser mais difícil (e importante) do que nunca.
Esse desafio também apresenta uma incrível oportunidade para o seu negócio se destacar dos seus concorrentes.
Emily mostra como escolher os melhores indicadores de desempenho para sua empresa, medir a velocidade de seu site, comparar seu domínios com o do seus concorrentes e trabalhar com os desenvolvedores para fazer melhorias contínuas:
- 1 segundo a mais de carregamento = 10% de audiência perdida
- Sites rápidos têm maior engajamento e vendem mais
- Encare problemas de performance como “bugs”
- Imponha um orçamento para a manutenção e desempenho
Além disso, ela dá 13 passos do porquê você esta analisando incorretamente o desempenho do seu site no mobile:
Link: https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI
Barry Adams (Polemic Digital)
“SEO Técnico no Mundo Real”
Barry Adams é um premiado consultor de SEO especialista em técnicas de otimização para portais de notícias e e-commerces.
Em seu discurso, Barry Adams fala sobre como aplicar boas práticas de Arquitetura da Informação (AI), e como isso traz bons resultados no futuro do SEO de seu site.
Com a AI aplicada corretamente, a estrutura, a navegação e a taxonomia de um site serão otimizadas para aparecerem melhor nos resultados das pesquisas orgânicas.
Entre os pontos discutidos:
- Redirecionamento desperdiça o valor de um link, tente minimizar (internamente) o redirecionamento para preservar esse link juice
- Minimizar o tempo de carregamento traz múltiplos benefícios, além de melhorar a experiência do usuário
- O JavaScript é do mal, hoje e no futuro
Link: https://www.slideshare.net/Badams/technical-seo-in-the-real-world
Hannah Thorpe (White.net)
SEO Sem Tráfego
Hannah é diretora administrativa da White.net, uma agência de marketing digital integrada.
Os usuários vêm cada vez mais encontrando suas respostas na própria página de resultados do Google.
Como consequência disso, a taxa de cliques em sites também tende a diminuir.
A pergunta é: qual será o papel do SEO num momento como este?
- Simplificar o conteúdo. Produza um conteúdo bem escrito e focado no usuário. Isso já representa grande parte do sucesso.
- Você precisa pensar na etapa mais alta do funil. Ao criar conteúdo para sua marca, pense num público mais amplo.
- Depois de implementar medidas voltadas para o usuário, é hora de medir o seu sucesso. Volume de pesquisa da marca e do produto e rankeamento vs. CTR devem ser observados.
Confira todas observações sobre criação de conteúdo na apresentação dela.
Link: https://www.slideshare.net/SEMrush/brightonseo-takeaways-september-2018-117149182
Stacey MacNaught (Consultora de SEO)
“Protegendo Seus Links Antes Mesmo de Produzir Seu Conteúdo”
Stacey MacNaught Consultora Freelancer de SEO e Marketing de Conteúdo, em Manchester, no Reino Unido.
Stacey já se apresentou em várias conferências, como a Mozcon, SearchLove e a Friends of Search, além de contribuir constantemente com artigos sobre marketing e produtividade.
A produção de conteúdo tem uma estrutura mais complexa do que parece, por isso antes de dar início a esse processo, é necessário ter certeza sobre a qualidade do que será abordado, e se isso é realmente relevante para o seu nicho ou seu negócio em questão.
A Stacey falou ainda sobre como adquirir essa certeza antes mesmo do processo de produção de conteúdo, e como aproveitar melhor suas publicações.
- Entender a audiência é fundamental antes de qualquer coisa
- Faça pesquisas relacionadas ao seu nicho; isso vai te dar um direcionamento sobre o que é prioridade ou não
- Quando o assunto é conversar com um jornalista ou um potencial parceiro, nunca peça um favor; seja recíproco e retribua
- Lembre-se: conteúdo não é o único meio de obter novos links
Ficou curioso? Então confira a apresentação completa:
Greg Gifford (DealerOn)
“Como usar a geolocalização no celular e na busca por voz”
Greg Gifford é Diretor de Pesquisa Social da DealerOn, empresa de software que desenvolve sites e marketing online para revendedores de carro de todo o país.
A pesquisa em dispositivos móveis disparou em comparação às buscas em desktops e similares.
Nós definitivamente passamos para a era do algoritmo “mobile first”, o que torna o recurso de pesquisa por voz ainda mais atrativo.
Ao invés de se preocupar com novas tecnologias e táticas, o profissional deste ramo deve olhar para o básico.
Greg ainda falou sobre como o SEO Local é agora mais importante do que nunca, e como isso pode impactar as buscas daqui pra frente.
- O recurso de busca por voz (voice search) é simplesmente um método diferente de pesquisa, que muda como os usuários procuram por suas dúvidas
- O tamanho da busca através da voz acaba sendo mais extensa; logo, cauda longa é o novo normal
- Neste modo as buscas tendem a ser mais informativas – 58% dos usuários usam o recurso para encontrarem informações sobre serviços locais
François Goube (OnCrawl)
“O Que Eu Aprendi Rastreando 10 Bilhões de URLs e analizando 5 trilhões de long lines”
François é francês e trabalha com SEO há pelo menos 15 anos. Ele é CEO e fundador da OnCrawl, uma plataforma técnica de SEO. Além disso ele é o embaixador francês da ferramenta Majestic.
Em sua palestra, François falou sobre os fatores fundamentais para a compreensão do SEO técnico.
Também falou sobre como os sites já nascem sendo diferentes, e como o Google se comporta diferente em relação ao tema de um site e seu tamanho.
- Quando for migrar seu site, faça cloaking de suas páginas para os bots do Google, com um 503 (service unavailable). O robô irá voltar novamente depois, sem indexar páginas indevidas. Cloaking não é crime.
- Páginas AMP tomam um grande espaço no rastreamento, fique de olho
- O Google não trata páginas duplicadas da mesma forma. Isso vai variar de acordo com as suas canônicas.
- As páginas melhor rankeadas não são necessariamente as mais rastreadas pelo Google.
Purna Virji (Microsoft)
“Marketing em tempos de AI: um guia para criar uma experiência ao cliente excepcional”
Purna é especialista em marketing digital, inteligência artificial e o futuro das buscas, na Microsoft. Há mais de quinze anos no ramo, ela atua também como palestrantes em eventos ao redor do mundo, como AdWeek, The Next Web Conference e INBOUND.
Pesquisa por voz. Chatbots. Assistentes Digitais. A inteligência artificial da comunicação veio para ficar em suas várias formas, assim como suas mudanças em massa.
A gente tem assistido à metamorfose dos sistemas de buscas. As pessoas podem agora escolher os diferentes meios de abordar suas marcas, envolvendo não necessariamente um website, um aplicativo ou até mesmo palavras-chave.
Os profissionais de marketing precisarão adaptar suas estratégias para acompanhar estas mudanças.
Concentrar-se na experiência do cliente é importante para os seus resultados. Mas como?
- Foque na clareza: as empresas devem garantir que seus robôs identifiquem a intenção do usuário
- Use um caráter apropriado: a personalidade vai variar de acordo com a marca
- Adicione empatia e compaixão: um cenário de conversa banal deve ser pensado, talvez através do uso de uma planilha que categorize expressões de acordo com a intenção do usuário, para programar respostas específicas
- Evite interrupções na experiência: quando um robô pede desculpas consecutivas, a conversa é automaticamente encerrada e passa a não fazer sentido. Por exemplo, se um produto do seu e-commerce se esgotou, ao invés de pedir desculpas e dizer que não está disponível, o ideal seria programar o sistema para oferecer outro semelhante, de forma que a conversa possa “render” melhor.
Laura Hogan (Ricemedia)
“Use Seus Competidores Para Links Grátis”
Laura é Diretora de Busca na Ricemedia, uma agência de SEO e PPC. Ela possui mais de oito anos de experiência neste mercado, trabalhando numa agência interna.
Ela falou sobre não desperdiçar todo o seu dinheiro com links, e sobre como melhor aproveitar a existência dos seus competidores para conseguir links de qualidade.
- Use o Gap Analysis do SEMRush para encontrar oportunidades de backlinks
- Encontre links com 404, contate o site e faça uma sugestão
- Baixe uma imagem de seu competidor que tenha uma boa performance, veja quem usou a imagem e tente “vender” seu material para eles
Barbara Bazzoli (Webcertain)
“Expandindo Internacionalmente? Dicas Para Escolher o Próximo Alvo”
Sendo uma Marketing Account Strategist de sucesso, Barbara Bazzoli tem grande experiência em construção de relacionamento com cliente. Seu foco é ter parcerias duradouras com novos e já existentes clientes, através da consultoria.
Expandir os negócios para outros países oferece grandes oportunidades para a maioria, mas nem todo país possui o mesmo potencial. Usando exemplos práticos, Barbara falou sobre os fatores para garantir a expansão de um negócio de sucesso no futuro.
- Antes de qualquer coisa é necessário levantar e analisar dados. De início, faça isso com as ferramentas que você já possui: reconhecimento da marca em diferentes países, interesse de mercado, evolução de mercado, potencial e etc.
- Analise o engajamento da sua marca no país em potencial. É importante ter em números quais são os maiores países consumidores do seu e-commerce – ou de onde vem os seus clientes.
- Na hora de traduzir ou não o nome da marca, concentre na pronúncia do nome, se é “universal” ou apresenta algum tipo de barreira cultural.
- Não há uma resposta pronta a respeito da tradução ou não do nome da marca. Questões culturais devem ser levadas em conta. Analise as buscas das mesmas palavras-chaves (ou termos) em diferentes idiomas, e veja qual deles merece mais atenção na sua página.
Link: https://www.slideshare.net/BarbaraBazzoli1/barbar-bazzoli-expanding-internationally-brighton-seo-v2
Luke Sherran (Falcon Digital)
“Rankeamento de Vídeos no YouTube”
Luke Sherran é o Diretor Executivo da Falkon Digital – uma agência de marketing digital e web design em Manchester. Ele é especialista em video marketing e otimização de YouTube.
O YouTube é o segundo maior site de buscas. Pelo menos 5 bilhões de vídeos são assistidos na plataforma diariamente – é a terceiro site mais visitado depois do Google e do Facebook. Mas qual a proposta principal do YouTube? Fazer dinheiro. Então o que dizer sobre as chaves pra isso?
- As principais fontes de tráfego no YouTube são: 1) Notificações: enviado para 10-15% da audiência, de acordo com o número de inscritos 2) Compartilhamento e incorporação em redes sociais e websites 3) Busca orgânica 4) Vídeos relacionados
- YouTube possui um filtro colaborativo, que agrupa pessoas de acordo com alguns fatores. É assim que ele prevê o comportamento do usuário. Se ele notar que médicos estão gostando do seu material, irá começar a exibir mais seu video para esse perfil de público.
- Métricas para ficar de olho no YouTube: qualidade do vídeo, tempo total assistido pela audiência, compartilhamentos e velocidade.
Link: https://www.slideshare.net/LukeSherran/video-ranking-factors-in-youtube
Bobbi Brant (Kaisen)
“Como Usar Lives na Criação de Conteúdo”
Bobbi é Diretora Criativa na Kaizen. Ela desenha a estratégia de conteúdo de várias marcas, além de liderar a visão criativa do seu time. Ela falou sobre o futuro do marketing de conteúdo e sobre como aproveitar melhor as lives.
Uma das vantagens do vídeo, se comparados a uma imagem estática, é que é mais fácil para a audiência processar.
Há menos energia canalizada para assistir um vídeo em comparação com ler um artigo, por exemplo. Isso fica ainda mais evidente quando há a opção de assistir ao vivo, o que dá a opção do público “viajar” sem sair do lugar.
- Qual plataforma usar? Periscope, Instagram, Facebook, YouTube… tanto faz. Escolha a sua maior audiência e comece a experimentar os vídeos ao vivo.
- 90% das pessoas que assistem lives no Facebook dizem que “qualidade da imagem” é um fator importante
- 80% das pessoas dizem preferir assistir uma live de uma marca ao invés de ter que ler um artigo dela
- Use a live como parte do conteúdo de link building – isso vai te ajudar a fazer um “barulho” maior na hora de “lançar” o novo conteúdo
(para os alunos do treinamento completo do SEO Comprovado, ensinamos em detalhes essa técnica de aumento de exposição na Aula 1 do Módulo 3)
Svetlana Stankovic (Searchmetrics)
“Data Dreams: Unindo Fatores de Rankeamento e Estratégia de SEO”
Svetlana lidera um time de Consultoria de SEO no Grupo Searchmetrics Digital Strategies. Ela é especialista em migração de sites e plataformas onlines de grandes empresas.
Nesta edição do BrightonSEO, ela falou sobre como o processo de criação de conteúdo precisa ser ágil, feito cuidadosamente de acordo com a demanda, e permitindo se reinventar conforme o necessário.
Ao invés de fazer uma página e a abandonar, você pode a construir peça por peça, adicionando links e elementos ao decorrer do tempo.
Além disso, destacou a importância da busca interna. Não importa o nicho do negócio, se o site for grande o suficiente para que alguém se perca no conteúdo, pense num sistema de buscas que funcione para o leitor.
- Os maiores sites de jornais americanos possuem 49% a mais de conteúdo relevante que os menores sites, 16% a mais palavras, 30,7% a mais links externos, e 39% a mais engajamento nas redes sociais.
- Os maiores sites de viagens dos EUA possuem 38% a mais de imagens, 3 segundos a menos na velocidade total da página do que a média
- Os mais bem colocados e-commerces dos EUA têm 40% a mais de elementos de interação e 70% a mais de links internos.
- Os primeiros sites financeiros dos EUA têm 62% de conteúdo relevante e um segundo mais rápido de velocidade de carregamento do que a média.
Link: http://pages.searchmetrics.com/rs/656-KWJ-035/images/Slides_BrightonSEO_Searchmetrics_2018.pdf
Helen Pollitt (Reflect Digital)
“Dicas Técnicas de SEO Para Iniciantes”
Helen é Gerente de SEO na Reflect Digital. Ela já trabalhou com uma extensa cartela de clientes, de e-commerces locais a sites de redes de hotéis internacionais.
SEO Técnico, que se refere aos elementos de otimização de buscas que ajuda programas de rastreamento e indexa websites, também conhecida como a “fundação” da otimização de busca. Também pode ser – como o próprio nome diz – técnico, e pode sobrepor técnicas de marketing e desenvolvimento.
Em seu discurso, ela falou de forma acessível sobre uma introdução ao SEO técnico, com dicas espetaculares para fazer uma análise construtiva de SEO.
- Não use Flash. Ao contrário, prefira HTML 5.
- Verifique as configurações para ter certeza de que os subdomínios estejam sendo rastreados.
- Confira a velocidade das páginas no celular e no computador.
- Não bloqueie o JS e CSS.
Link: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/technical-seo-audit-tips-brighton-seo
Ross Tavendale (Type A Media)
“Jornalismo de Dados: Um Guia Prático Para se Conseguir Bons Links”
Ross é diretor no Type A Media, um time de consultores de SEO de Londres.
Em seu discurso, ele falou sobre como aumentar a criação voltada para o conteúdo, com novas ideias.
Hoje é fácil ter uma lista com jornalistas e sugerir pautas, mas obter links é um caminho bastante diferente, e isso tem que ser claro.
Por isso novas ideias são importantes, pois chamam atenção, e ele falou sobre sua metodologia, que permite que ideias incríveis não custem tão caro, e sejam alcançáveis a todos.
- Use o método em que o conteúdo se identifique com a audiência. Por exemplo, usuários de sites de cassino possuem 93% mais potencial de engajar com redes sociais e 58% menos chances de serem casados, de acordo com o Facebook Audience Insights. Crie conteudo sabendo disso.
- Use também o Google Dataset para encontrar dados públicos.
Matt Siltala (Avalaunch Media)
“Você é um criador de conteúdo ou acumulador de conteúdo?”
Matt tem trabalhado na indústria das buscas desde 1997, fundou a Avalaunch Media em 2012, e ainda gerencia dois e-commerces próprios.
O Matt falou sobre a importância de ter um rumo certeiro na criação de conteúdo.
Precisamos parar de pensar só em likes e links, e sim descobrirmos qual a proposta por detrás de cada tipo de conteúdo (geração de leads, brand awareness, etc) e também qual problema ele pode solucionar. É a velha máxima: quantidade não é qualidade.
E complementa dizendo que os infográficos são uma ótima forma de reunir conteúdo visual e informativo, e que ele deve ser pensado com um design que se encaixe em sessões diferentes.
- Não caia no “buraco negro da criação”, que é quando você cria um monte de conteúdo sem uma estratégia. Tenha um objetivo para o seu conteúdo.
- No caso de um infográfico, pense além da imagem. Dados são fundamentais, claro, e formatos para diferentes plataformas, também (Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter…).
- Explore ao máximo conteúdos visuais, e faça com que suas equipes participem, seja com ideias ou técnicas.
Link: https://www.deepcrawl.com/blog/events/brightonseo-september-2018-event-recap-part-1
Resumo das apresentações do BrightonSEO
Como você deve imaginar, consegui separar somente algumas das dezenas de apresentações, que acredito serem mais relevantes sobre esse tema “futuro do SEO”.
Quem segue o @seocomprovado, no instagram, conseguiu acompanhar em detalhes as apresentações através dos stories que fiz.
Mas sei que muita gente perdeu, então vou postar aqui algumas fotos relevantes que fui tirando durante os 2 dias de evento (com a legenda explicando elas embaixo):
Além das fotos, gravei também vários vídeos do evento. Como estão todos em inglês e sem legendas, preferi deixar de fora por enquanto.
Mas assim que tiver um tempinho, subo aqui pro post também, combinado?
Enquanto isso…
Gostaria de aprender mais sobre SEO?
Além do BrightonSEO, eu costumo ser convidado a participar de dezenas de eventos pelo mundo, sobre marketing digital em geral.
Muitas vezes, acabo sendo convidado também para palestrar…
… como por exemplo, pelo pessoal do TropicalMBA, onde ensinei SEO para iniciantes para empresários digitais em Bangkok:
Em Budapeste, mostrei os 5 passos essenciais para quem quer ter mais resultados financeiros com seu site mesmo sem possuir qualquer conhecimento técnico:
No evento de SEO em Chiang Mai, me encontrei com os maiores afiliados do planeta que monetizam exclusivamente com tráfego orgânico, para descobrir quais técnicas eles usam na atualidade para nichos super-competitivos:
E até mesmo fui convidado pela equipe do próprio Google, para ir à sede deles em Zurich, na Suíça.
Lá participei ao vivo do Google Webmasters com o “cabeça” de SEO da empresa (John Mueller), onde falei sobre SEO internacional, representando o Brasil na otimização de sites em idioma português.
Além de vários outros eventos que prometo postar aqui um dia…
Mas:
Por que estou te dizendo tudo isso?
Para te mostrar que, se você quer aprender SEO que funciona hoje e no futuro, não existe um material mais atualizado que do SEO Comprovado.
Tudo que aprendo com gigantes profissionais digitais nesses eventos, trago para nossos alunos.
O resultado? Eles acabam se destacando dos concorrentes que não possuem acesso ao mesmo conteúdo.
Se você quer fazer parte do maior treinamento de otimização de sites do país, inscreva-se agora para a próxima turma do nosso minicurso.
As aulas começam dia 03/dezembro (e sim, é gratuito):
SOLICITAR ACESSO
E agora é com você.
Qual assunto te gerou maior interesse, dentre todos os palestrados na BrightonSEO? Comente aí embaixo.
Deixe também suas sugestões do que gostaria de ver em nosso blog. Os tópicos mais populares terão prioridade nas nossas próximas publicações.
Grande abraço,
Eduardo Borges
Sensacional, Eduardo. Como sempre, a cada dia que passo admiro mais seu trabalho. Eu tive a oportunidade de ver todos seus stories no dia do evento (e por sinal, lindo apartamento hein rsrsrs, que vista!!).
Deixo como sugestão falar sobre SEO para afiliados, imagino que você deva aprender várias técnicas inusitadas com essa galera.
Obrigada por continuar trazendo tanta informação de qualidade pro Brasil. Você é único!!
Opa, fico muito feliz com os elogios, Carla. Obrigado por acompanhar meu trabalho com o SEO Comprovado.
Sugestão anotada, realmente tem muita coisa a ser explorada nesse mundo de afiliados (eu atuo como afiliado faz 19 anos já, e de fato o que mais aprendi, veio da boca de outras pessoas).
Beijão e obrigado pela mensagem.
Caraca Edu!! Que máximo!
Eu queria ter ido, mas não pude esse ano. Agora estou até um pouco mais conformada hehe
Obrigada por compartilhar todo esse conteúdo. Ficou incrível!
Pra variar, não é?
Não dá para ignorar nenhum e-mail seu!
As dicas são valiosíssimas, sempre! <3
Obrigado, Nalu. Fico muito feliz que esteja curtindo o material do nosso blog, ainda mais sendo aluna do nosso treinamento completo. 🙂
Realmente, em 2017 eu não consegui ir e fiquei morrendo de vontade também. Agora estou tentando me programar melhor pra ir sempre que possível, vale muito a pena.
Obrigado por acompanhar! ❤️
Conteúdo sempre riquíssimo de informações peculiares. Parabéns Eduardo!
Ainda sou iniciante em SEO, tenho um e-commerce de suplementos e gostaria de uma avaliação profissional. Qual é a ferramenta mais indicada, que me aponte os erros, como corrigir e sugestões de melhorias?
Abraço!
Rodrigo, tudo bem?
Não acredito que exista uma ferramenta específica que mostre tudo que você precise corrigir. SEO é realmente um passo a passo que você precisa ir aplicando e melhorando aos poucos seu site.
No nosso minicurso eu cubro essas etapas, e também falo sobre as ferramentas. Mas já antecipando, acessa o https://seocomprovado.com/ferramentas, e tenta identificar qual você busca.
Ok Eduardo Borges então eu gostaria de interagir na área da política eu sou um pouquinho leigo no assunto mas muito me interessa e toda informação é bem-vinda relacionado como interagir nessa área gostaria muito de aprender como movimentar a minha página sobre esse assunto um abraço fica com Deus
Ok Marcelo então se você quer, é só focar, e fazer acontecer! 🙂 Acredito que o ideal no seu caso é tentar copiar estratégias americanas, lá eles fazem um trabalho fantástico de marketing digital + política, tem muita coisa a aprender com eles.
Concordo e muito com a Carla, principalmente no tocante a afiliados.
Boa, Carol. Obrigado pela opinião, vou acumulando aqui os pedidos e vejo qual a galera tá mais interessada.
Excelente artigo! Você é minha referência em SEO. conteúdos completos e direto ao ponto!
Muito obrigado, Joaquim.
Fico feliz de poder contribuir e trazer material de qualidade sem enrolação.
A atenção das pessoas na internet é muito curta, então a gente tem que usar ela muito bem.
Olá, Eduardo!
Sou iniciante e estou desenvolvendo um portal de noticias. Gostei muito do conteúdo do post.
Para portais de noticias as técnicas de Seo são as mesmas? Pergunto porque a noticia precisa de uma certa velocidade para que não envelheça, rsrs.
Grato!
Ramão, portais de notícias de fato possuem maior dificuldade nas buscas, pois geralmente o conteúdo não é muito amplo, o que perde um pouco o valor para SEO.
Por isso, acho que para se dar bem mesmo com esse tipo de portal, o ideal seria conseguir se cadastrar no Google Notícias, aí sim teria acesso a um ótimo volume de tráfego orgânico.
Parabéns , excelente apresentação. Você é o cara.
Obrigado, Odilson!