Copywriting para SEO em 17 Passos Simples (Escrito Por Zumbis)

Imagine poder usar as palavras para gerar tráfego. 

Se cada acesso do Google fosse de um usuário que ficasse até o fim de todo texto seu. 

E se tornasse um cliente. Não seria fantástico?

Mas agora mesmo parece que estamos a muitos, muuuuuitos cliques de distância disso, né?

• As suas taxas de rejeição estão nas alturas
• Seu tempo médio na página é menor que um espirro
• As suas taxas de conversão são chocantes (de um jeito nada bom).

Dá vontade de deitar em posição fetal e desistir.

Mas não precisa ser assim. Não tem que ser assim.

Os segredos dos melhores redatores de SEO estão a algumas rolagens de distância.

E pra aprender, tudo o que você precisa fazer é ler o que eu vou dizer nessa página. 

Neste artigo eu vou te mostrar exatamente o que você precisa fazer para criar um conteúdo rico em SEO que converta mais do que nunca. 

Mas antes, aprenda algo:

O que é Copywriting para SEO?

Copywriting é uma técnica usada para escrever textos de uma forma mais “vendedora”.

Você não necessariamente precisa vender um produto ou serviço no final do texto, mas precisa sim prender a atenção daquele leitor, e sempre que possível, fazer ele tomar uma decisão específica ao finalizar aquele texto.

Pode ser deixar um comentário, baixar um e-book, assinar sua newsletter ou até mesmo contratar seu serviço ou comprar seu produto.

A diferença de copywriting para páginas de vendas e copywriting para SEO, é que páginas de vendas geralmente não são feitas pensando nas buscas.

Na verdade, a maioria delas nem é indexada pelo Google.

Aí entra a diferença: no copywriting para SEO, precisamos pensar também em otimizar as páginas pensando em como rankeá-las no Google.

De modo geral, o maior impacto em SEO de um copywriting bem feito, é indireto, pois você escreve de uma forma que a experiência do usuário seja positiva, e isso acaba melhorando seus rankings quando estiver disputando pelo Top 5 das buscas.

Agora que você já sabe o que é copywriting, vamos às 17 dicas fundamentais para fazê-lo de forma simples, rápida e que gere resultados.

#1: Prenda o Seu Leitor Com Uma Pergunta 

Sabe o que mais incrível sobre a psicologia humana?

Eu não fazia ideia disso, mas quando descobri, pareceu bastante óbvio. E isso transformou minha visão sobre um copywriting otimizado e de qualidade.

É que as pessoas estão “programadas” para encontrar as respostas às perguntas que lhes foram feitas. O cérebro humano sempre vai procurar completar o ciclo de uma informação.

Sabe por quê?

É porque nosso cérebro é “desenhado” para encontrar uma conclusão e nos manter preso até que a achemos.

Por que você deve usar perguntas no seu conteúdo?

Se seu cérebro ouvir uma pergunta, ele vai automaticamente se manter atento até que encontre uma resposta. 

E a melhor parte disso tudo?

Isso acontece de forma inconsciente, e a maioria das pessoas nem se dá conta. Entretanto, há a sensação de precisar seguir lendo. 

Na verdade você conseguiu perceber que eu fiz isso desde o começo desse texto?

Mais adiante eu vou te mostrar também como aproveitar esse gatilho numa técnica chamada de “ciclo aberto” (ou “open loops”, em inglês).

Mas antes, quero que você entenda o quão poderosa são as perguntas.

Você pode, por exemplo, usar perguntas específicas:

• Você está lutando para perder peso?
• Você sabe por que 99,9% das pessoas falham ao tentar ganhar dinheiro online?
• Você já se imaginou largando seu trabalho para viajar pelo mundo?

Ou pode perguntar coisas mais gerais, como:

• Isso se parece com você?
• Isso parece meio louco, né?
• Qual é o pior que poderia acontecer?

Perguntas como essas dão ao leitor uma razão subconsciente para que eles continuem lendo.

E esse é um dever seu como um copywriter de SEO.

#2: Construa para Desconstruir 

Esse é oficialmente o título que eu mais gostei de escrever – talvez porque seja uma das minhas estratégias favoritas. 

Através desta técnica você utiliza um método chamado “o modelo de ponte”. 

Ele funciona perfeitamente na hora de atrair pessoas a lerem o seu artigo.

Acontece em três etapas:

• A situação desejada: deixe que imaginem onde eles querem estar;
• A situação atual: os traga de volta para a terra;
• Ofereça um aponte: crie uma ponte entre ambas as situações, e posicione seu artigo como uma solução.

Você não percebeu, mas eu usei essa estrutura para te trazer até essa parte do texto.

Nas primeiras sentenças, eu usei a parte da “sensação desejada” :


No segundo passo eu fiz você olhar para a situação atual e toda a dor e desconforto de estar nela:

Depois, posicionei este artigo como a solução do problema:

Simples, né?

O leitor é fisgado e automaticamente busca o que está adiante no texto, isso porque:

• Contém emoção;
• Expõe questionamentos;
• Apresenta solução para a busca efetuada;
• Contém uma promessa;
• Adianta o que virá a seguir.

Você pode e deve usar essa técnica se quiser que o leitor devore o restante do seu artigo.

Aqui vai uma  “colinha” pra você se basear. É só preencher os espaços indicados:

O Passo a Passo do Modelo de Ponte em Copywriting

Imagine que você pudesse [situação desejada]. Quão boa seria a sua vida?

Se você pudesse [pinte uma situação num mundo ideal. Aquilo que eles desejam ter]. 

Mas, neste momento, aqui está você. Sem nada disso.

[Fale da situação atual deles]. O que deu errado?

Mas, não tem que ser assim:

Há uma maneira de você começar [assunto]. E não é tão difícil quanto parece.

Todas as respostas que você precisa estão bem aqui neste artigo. Para obtê-las, você só precisa continuar lendo.

Um exemplo:

“Imagine que você pudesse ganhar dinheiro e viver só do seu blog. O quão incrível isso seria?

Você poderia levantar abrir seu laptop, escrever alguns posts, conectar-se com seus leitores – depois só relaxar e ver o dinheiro entrar. É um sonho, né?

Mas agora mesmo, aqui está você. Sentou-se em frente ao seu laptop, lendo este artigo, desejando que essa fosse a sua vida.

Você já tentou todos os cursos. Você viu todos os webinars…

E enquanto isso, parece que com todo mundo dá certo. Menos com você.

Mas, não tem que ser assim:

Há uma maneira de começar a monetizar o seu blog. Não vai custar dinheiro nenhum, e você encontrará todas as respostas de graça aqui mesmo neste artigo.

Tudo que você tem que fazer é ler até o final.”

#3: Fisgue a atenção do seu leitor com os “ciclos abertos”

Anteriormente neste artigo eu mencionei duas coisas:

1. Que todos os seus leitores possuem o mesmo gatilho psicológico enraizado.
2. Você pode se aproveitar disso (de uma forma positiva, claro), usando a técnica do “ciclo aberto”

Esses “ciclos abertos” são poderosíssimos para prender o seu leitor na sua página.

Eles podem:

– Aumentar o tempo de permanência do usuário numa página;

– Reduzir taxas de rejeição.

Ambos os fatores podem contribuir na hora de você rankear sua página. Mas como eles funcionam?

Os ciclos abertos seguem uma fórmula simples de apenas dois passos:

1. Abrir o ciclo: instigando com um conteúdo que está por vir
2. Fechar o ciclo: incluindo mais adiante o conteúdo mencionado no texto

Você, como leitor, pode até pensar que é imune a este tipo de estratégia.

Mas olha só como eu usei isso anteriormente neste mesmo texto e você (possivelmente) nem percebeu:

“Mais adiante eu vou te mostrar também como aproveitar esse gatilho numa técnica chamada de “ciclo aberto” (ou “open loops”, em inglês).”

Essa é uma técnica utilizada há anos. E nem é a melhor dessa lista, ok? Eu guardei o melhor pra depois. Pra isso, você vai ter que continuar lendo.

#4: Ignore os conselhos do seu professor sobre escrita (eles não entendem de copywrite)

Os professores costumam nos ensinar a começar o texto de forma leve, e o estruturar de forma que termine surpreendente. 

Isso parece fazer parte de um senso comum. Se você está escrevendo um livro, dificilmente começará pelo final, certo? Mas tenha em mente que isso não se trata de um livro. Estamos falando de internet. 

E o problema de lidar com o público online, é que menos de 30% das pessoas costumam ler artigos até o final.

Nesse caso, o recomendado é guiar o leitor com o melhor que você tem no seu conteúdo.

Essa técnica se aplica a maioria dos textos. Por exemplo:

• Como fazer: dê ao leitor um gostinho do que ele vai aprender;
• Listas: faça suas listas em ordem decrescente;
• Estudo de caso: mostre seus próprios resultados.

O melhor tipo de conteúdo é o que prende o leitor por mais tempo. Logo, comece “forte”, e não deixe o melhor somente para o final. O melhor deve estar em todo o texto.

#5: Dica para prender leitores exigentes

55% dos leitores vão ler seu artigo por apenas 15 segundos ou menos. Por quê?

Porque a internet criou uma cultura de leitura “superficial”.

As pessoas encontram um artigo e passam o olho por ele pra decidir se vale ou não ler até o final. 

Mas o que elas levam em consideração pra tomar essa decisão?

Simples. Elas olham para os títulos.

• O título leva a pessoa a entrar na sua página;
• O subtítulo leva a pessoa a ficar na sua página.

Cada subtítulo “vende” uma parte diferente do seu texto. Se ele for bom o suficiente, o leitor vai “morder a isca” e ser fisgado.

Pra isso, eles precisam ser relevantes e tentadores.

Subtítulos tentadores deixam o leitor intrigado.

Digamos que você está escrevendo um artigo sobre…

Por que você precisa de uma mini máquina de espresso portátil 

Neste caso, você poderia criar alguns subtítulos como: 

• “Como a mini máquina de espresso salvou a minha vida”
• “A única forma de fazer café na natureza”
• “Como fazer café usando… a água de uma cachoeira?”

Eles funcionam como subtítulos de mini-artigos que fazem o leitor olhar e pensar “quero saber mais!”.

Subtítulos relevantes devem ser assertivos e reais

Eles descrevem exatamente o que o leitor está prestes a encontrar e funcionam como uma ótima ferramenta de storytelling.

Num artigo sobre “como trocar a correia da sua bicicleta”, por exemplo, faça separações por passos:

1. Remova a correia antiga
2. Posicione a nova correia
3. Meça a correia

Isso faz com que os leitores se familiarizem ao saber do que o conteúdo se trata e encontrem também exatamente pelo que estão buscando. 

Faça um teste para ver como exatamente esses subtítulos funcionam. E assim que fizer isso, você estará pronto para o próximo passo…

#6 Crie um índice clicável de conteúdo

Tá, pode parecer meio óbvio e até meio chato.

Mas esse índice pode ajudar bastante nas suas técnicas de copywriting.

Confira esse exemplo abaixo que usei em um artigo sobre nômades digitais no meu blog pessoal:

Além de facilitar a navegação do usuário, os links clicáveis também podem acabar aparecendo nos resultados das buscas, logo abaixo da meta descrição (os chamados “sitelinks”).

Confira como ficou:

Isso tem dois outros efeitos:

1. O Google vê como uma melhora na experiência do usuário, o que afeta positivamente o rankeamento;
2. Os usuários têm a opção de clicarem na sessão mais relevante para eles não perderem tempo. 

Nada mal pra algo que parecia ser óbvio, né? 

A vantagem final disso é que ele te permite criar uma isca para o seu leitor e fazer com que ele navegue pelo seu texto sem que tenha que “andar” com o mouse pela página.

Para usar essa função você pode baixar algum plugin de Table of Contents para WordPress ou fazer manualmente igual eu faço, definindo o #id do ponto específico na página e linkando pra ele com #nome_do_id (este artigo ensina).

Legal, né?

A gente tá chegando perto da melhor dica desta lista.

Mas antes, tem mais uma lição poderosa que eu quero te passar…

#7: Use palavras com poder de criar emoções 

Palavras fortes tocam em nossas emoções primitivas.

Ao se deparar com elas, os leitores não podem evitar não sentir algo.

Como por exemplo:

• Feliz
• Triste
• Bonito
• Feio
• Ansioso
• Ganancioso
• Raivoso

E por aí vai. 

Você pode usar essas palavras nos títulos, na introdução, subtítulos e no CTA (“call to action”).

Desta forma, tanto a emoção quanto a ação são despertadas. 

#8: Otimize seu conteúdo para uma “atenção eficiente”

Pense numa coisa.

Sua audiência tem uma atenção limitada por dias. Eles gastam ela em coisas como:

• Tomada de decisões
• Trabalho
• Família
• Amigos
• Netflix 

Basicamente não sobra muita atenção para que leiam seu conteúdo.

Por isso, diga mais com menos. 

Você precisa criar um conteúdo que seja:

• Curto
• Simpático
• Engajador
• Direto ao Ponto

Uma boa estratégia para fazer isso é contabilizando o número de palavras usadas.

Nos meus textos você raramente vai encontrar coisas como: 

• Parágrafos maiores do que duas linhas;

• Listas imensas;
• Descrições exaustivas;
• Parágrafos descrevendo coisas que poderiam ser explicadas com uma imagem.

Isto é o que eu chamo de otimização da “atenção”.

Com menos palavras entre você e as informações, é possível aprender mais rápido.

Um Truque Simples Para Te Tornar Eficiente

Quer tornar sua escrita absurdamente eficiente? 

Da próxima vez que for escrever, imagine que cada palavra te custa R$10 para ser publicada:

– Quando escrever, tente gastar o mínimo de dinheiro possível; 

– Quando editar, tente economizar o máximo de dinheiro possível. 

Isso fará com que você pense em quantas palavras você realmente precisa.

#9: O método CPP

É bastante simples.

• Concorde: reconheça o problema do leitor e concorde com ele;
• Prometa: faça uma promessa de que vai solucionar o problema dele;
• Preveja: dê um gostinho do que você vai mostrar a ele no decorrer do texto.

 Pense na sequência nessa ordem na hora de estruturar uma publicação.

a) Concordando:

Criar uma conexão imediata com o leitor é importante. Pra isso, é preciso apresentar uma problemática em comum. Por exemplo:

“Eu sei que você vai concordar comigo: escrever tweets bons é difícil.”

Isso é um gancho para criar empatia entre ambos os lados mostrar o que vem mais adiante. 

b) Oferecendo uma solução:

“Eu sei que você vai concordar comigo: escrever tweets bons é difícil…

Deveria ser algo fácil, afinal são apenas 140 caracteres. 

Não importa quantos você escrever: a sua última postagem será patética e não dirá nada do que você realmente quer passar.

Neste artigo você vai aprender como explorar o potencial dos seus tweets através da escrita para que você diga o que quiser e da melhor forma, sempre.”

c) O Passo a Passo do Método CPP

Eu tenho certeza que você vai concordar comigo quando eu disser:

Fazer [alguma coisa] é [difícil ou situação ruim].

Não é?!

Acontece que [alcançando uma situação desejada] não é tão [emoção] quanto você pensava. Tudo o que você precisa fazer é [solução].

Neste artigo eu vou te mostrar exatamente como [obtendo o resultado]. 

Se você quiser saber mais, tudo o que você precisa fazer é continuar lendo…

#10: Faça suas palavras-chave de cauda longa parecerem naturais ao escrever a copy

Ninguém fala coisas soltas e desconexas como:

• “Cacto morto como salvar”
• “Dog walker perto de mim”
• “Consertar alto falante do IPhone”

Mas as pessoas buscam por termos assim todos os dias. 

Fica difícil adicionar esses termos em um bom texto. 

A solução?

Fazer com que pareça natural. 

Palavras-chave combinadas são ideais, mas não criam uma boa experiência para o usuário. 

E é bom ter em mente que o Google se preocupa mais com a experiência do usuário do que com qualquer outra coisa (exceto backlinks, claro). 

Os robôs deles são suficientemente inteligentes para interpretar as palavras-chave que estão entre outras palavras. 

Por isso, faça com que sua palavra-chave seja reconhecida, e aí você achou o pote de ouro. 

Não entendeu? Vou te mostrar:

Palavra-chave: Consertar iPhone 7 alto falante
Nova palavra-chave: Conserte o alto falante do seu iPhone 7

Palavra-chave: Dog Walker Rio Preto
Nova palavra-chave: Dog Walker em Rio Preto

Palavra-chave: Programa Gratuito Video Mac
Nova palavra-chave: Programa de Edição de Vídeo Gratuito para Mac

É isso. Simples, né? Eu avisei.

#12: Limpe seus códigos ruins 

O Google foi feito para ler um HTML ruim.

Ele consegue ler qualquer código, contanto esteja sendo usado da forma correta

Entretanto…

Tenho convicção de que um código limpo ajuda no seu rankeamento.  

Em meus sites eu procuro manter todos os códigos limpos. Mas por quê?

Porque um código sem erros garante que seu site seja mais fácil de ser rastretado pelos robôs do Google, além de serem melhores.

Tá… 

Você pode pensar que não tem nenhum código ruim nos seus posts. Você pode até nunca nem ter tocado nisso.

Mas se você usar plataformas como o Google Docs ou o Microsoft Word e simplesmente copiar e colar o conteúdo no WordPress, eu posso garantir que…

… seus posts estão cheios de códigos não só sujos como “imundos”.

Faça o teste no seu publicador pra ver. É só trocar a visualização de “visual” para “text” no canto superior direito do box de publicações. 

Isso não impacta diretamente o leitor, mas para os rastreadores do Google, é como tentar nadar numa piscina de bolinhas. 

Você vai ver tags de span e espaços desnecessários entre palavras em negrito ou itálico, como na imagem:

A melhor forma de evitar isso, é escrevendo seu texto direto no editor do WordPress (ou da plataforma que você usar).

Evite ficar copiando e colando entre aplicativos diferentes, caso contrário, será inevitável essa poluição no código.

E novamente: o Google pode sim impactar seus rankings caso seus códigos estejam com erros ou extremamente confusos.

#13: Escreva pensando em um nível mediano de pessoas

Ok, esse título parece meio preconceituoso. Mas não é. 

A maioria das pessoas que acessam seu site podem ou não dominar o português. 

(pra saber a origem dos seus acessos, você pode usar o Google Analytics)

Ainda assim…

Segundo o IBGE, o Brasil tem hoje mais de 11,3 milhões de analfabetos (ou seja, 6,8% da população não sabem ler ou escrever).

Além disso, a leitura não está entre os hábitos do brasileiro: o desinteresse chega a 44%.

Logo, vale considerar que uma escrita difícil e truncada, por exemplo, pode excluir parte de sua audiência.

Por exemplo: usar a palavra truncada, em um texto com foco mais popular, poderia fazer o usuário abandonar a leitura naquele mesmo momento, por não ter entendido ela.

Por isso, procure ser claro e simples para que isso também não afete a taxa de compartilhamentos do seu artigo ou da sua página.

Menos palavras. Palavras simples. Pensando numa conversa. É isso.

Mas como replicar isso no seu conteúdo?

Você deve medir a legibilidade do seu conteúdo. 

Abra um arquivo no Word de um dos seus posts já publicados. Clique na aba “legibilidade”. 

Lá, você vai encontrar informações sobre a sua pontuação de legibilidade. O ideal é que seja o ““Flesch-Kincaid Grade Level”

Isso é um assunto bem profundo, na verdade. O importante é ter um número suficientemente baixo, entre 5.0 e 8.0.

Logicamente isso vai variar de acordo com o nicho do seu site. Um site de engenharia e um site sobre cultura pop terão notas bastante diferentes, por exemplo.

Pareceu complicado? Então faz assim:

Escreva como se estivesse em uma mesa de bar e não em uma dissertação de TCC.

Evite usar palavras que você não usaria pessoalmente com seus amigos em um ambiente descontraído.

Moleza, né?

#14: Dê força às suas title tags

As “title tags” são os títulos que aparecem nas buscas do Google.

Elas podem ser iguais ao que você usa como título na própria página, ou não.

Por exemplo:

 Profissionais de SEO geralmente dão prioridade a usar as palavras-chave principais no título. No entanto…

Comece a considerar adicionar emoção aos seus títulos. Basicamente, aposte em palavras com poder. 

Isso pode aumentar potencialmente a sua taxa de CTR (click-through rate). 

Vamos supor que você queira criar um título relacionado à moda masculina. Mais especificamente sobre chapéus.

Um título padrão seria algo como:

“Os Melhores Chapéus Masculinos pro Verão”

Agora vamos melhorar o impacto dessa mesma frase usando palavras que tenham uma força positiva.

• Wow! Os 10 Chapéus Que Todo Homem Deve Ter Nesse Verão
• Ba-ban-do! Os 10 Chapéus Que Todo Homem Deve Ter Nesse Verão

Mais engajador, né?

Essas palavras podem ser inseridas em qualquer lugar da frase:

• Os Chapéus Que Vão Deixar Qualquer Homem Sexy Neste Verão

Tome sim, cuidado para não quebrar o título pelo excesso de palavras, nem remover palavras-chaves fundamentais, pois isso impactaria negativamente seus rankings.

Mas, se tiver espaço para adicionar emoção: faça, vale a pena.

Teste Seus Títulos 

Existem várias formas de testar qual título converte melhor, mas eu geralmente gosto de fazer manualmente pelo Search Console.

É só analisar o CTR (taxa de cliques) de uma página específica para um termo de busca específico, e fazer a alteração.

Depois de 7 dias, analise se essa taxa subiu ou desceu.

E vá fazendo isso, até encontrar a taxa perfeita.

#15 A Dica de Meta Description Que Você Sempre Quis Ouvir

Como você já sabe, o Meta Description é a caixa de texto que aparece abaixo de um título no resultado das buscas do Google.

Elas são muitas vezes ignoradas e negligenciadas.

Vou te explicar melhor.

É comprovado que o CTR (quantidade de pessoas que clicam no seu site nos resultados das buscas) influencia nos rankings.

Apesar das metas descriptions não terem impacto direto no algoritmo de buscas, elas tem impacto sim na sua taxa de cliques.

Ou seja, o efeito em SEO é indireto, mas existe!

Quanto mais…

• Sedutores
• Engajadores
• Informativos

… eles são, mais as pessoas vão clicar nele.

Uma boa meta description deve conter (ou fazer) pelo menos 5 coisas:

• Descrever: diz sobre o que é o seu artigo
• Persuadir: convence o leitor a clicar
• Inspirar curiosidade: crie suspense sobre o seu conteúdo
• Baseado na intenção: mostra ao usuário que este é o artigo que ele estava procurando
• Curto: as descrições em tamanho de um tweet têm melhor desempenho

Cada plataforma tem seus campos específicos para editar o Título e Meta Description, mas se você usa WordPress com Yoast, é só ir na caixinha dele logo abaixo do conteúdo do texto.

O Passo a Passo da Meta Description

Formato “Como Fazer”

• Quer saber como [palavra-chave]? Então você precisa deste guia! Você encontrará [X] técnicas simples para ajudá-lo [assunto] sem [situação indesejada].
• Quer aprender a fazer sushi? Então você precisa deste guia! Aqui você vai encontrar 15 técnicas para fazer sushi sem causar um caos ao redor.
• Quer saber como conhecer Berlim em 24 horas? Então você precisa deste guia! Aqui você vai encontrar 10 atrações turísticas imperdíveis para te ajudar a conhecer Berlim sem perder o melhor.

Formato “lista”

• [Assunto] está te deixando mal? Então você está no lugar certo! Essa lista de [coisa] sobre [palavra-chave] vai te fazer [emoção positiva].
• A escrever meta descriptions está te deixando pra baixo? Então você está no lugar certo. Esta lista com 10 exemplos perfeitos de meta descriptions vai acabar com as suas dúvidas!
• Aprender espanhol está te deixando mal? Bem, você está no lugar certo. Esta lista com 20 dicas de espanhol vai te fazer sair falando sem medo por aí.

Página de Negócios

• Procurando um [tipo de negócio] em [localização]? Então não procure mais. Somos especialistas em [assunto] e queremos ajudá-lo [a obter o resultado desejado].
• Procurando por comida tailandesa em São Paulo? Então não procure mais. A Try Thai é especializada em comida contemporânea tailandesa pra apimentar sua vida!
• Procurando por reforma de móveis antigos em Florianópolis? Aqui na Pulos Reformas tentamos fazemos renovações personalizadas! Clique aqui para saber mais.

#16: Controle Seus Leitores Mentalmente Através da Fonte do Texto

As fontes usadas no layout do seu site são o rosto do seu conteúdo. 

Imagina ler um livro inteiro em Comic Sans? Seria impossível.

A fonte usada pelo seu tema tem impacto direto em:

1. Como sua audiência se sente;
2. O tempo que o leitor fica na sua página.

Por exemplo. Se eu tivesse escrito essa publicação em:

• Comic Sans: você não levaria ele a sério;
• Times New Roman: pareceria mais formal.

É assim que sites com o Medium conseguem passar ainda mais credibilidade e parecerem um “jornal online”. 

A tipografia com serifa (ou seja, pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras) mantém os leitores na sua página.

Você não precisa entender a ciência por trás disso, mas entenda a diferença:

Escolher uma dessas fontes vai te ajudar a guiar o subconscientemente do seu leitor pela página.

Mas se você não quiser usar uma fonte serifa, nem tudo está perdido.

Em vez disso, você precisa substituí-la por uma fonte MAIOR. Isto faz o seu site ser:

• Mais acessível;
• Mais fácil de ler;
• Mais propenso a converter.

Uma dica: se você usa temas de empresas grandes como Genesis Framework, Elegant Themes, Astra, etc, não há porque mudar a fonte.

Elas já foram escolhidas a dedos por quem entende do assunto. Confie neles.

#17: Use a Voz Ativa Ao Pensar em Copywriting

A voz ativa é mais popular e mais clara. 

Usando poucas palavras pode-se dizer muito e ainda assim manter a atenção do leitor. 

Calma, não vou tentar dar uma aula de gramática aqui. A vida é curta demais pra isso.

Mas presta atenção nisso aqui:

Escrever usando a voz ativa é basicamente como você fala. As frases costumam ser:

• Diretas;
• Pessoais;
• Curtas.

Devemos usar essa fórmula:

• Sujeito + Ação + Objeto
• Eduardo faz SEO.
• James toca guitarra.
• Michelle come pizza.

Ao invés dessa:

• Objeto + Ação + Pessoa
• O SEO é feito pelo Eduardo.
• A guitarra é tocada pelo James.
• A pizza foi comida pela Michelle.

Percebe como a frase fica maior e menos agradável de ser lida?

Olhe os dois exemplos abaixo e me diga qual é mais fácil de ser:

O SEO é feito de forma diferente pela nossa equipe técnica. Nosso objetivo é encontrar as melhores e mais bem classificadas palavras-chave e usá-las estrategicamente para que seu site possa ser bem classificado pelo Google, além de alcançar novos clientes.

Ou essa?

Nós fazemos SEO diferente. Encontramos as palavras-chave mais importantes e usamos ela em seu site de forma genial. Assim você consegue rankear melhor e converter bem mais leads.

A segunda opção, certo?

Olha que dica valiosa (e engraçada) pra entender como identificar um texto com voz passiva.

“Eu finalmente aprendi como fazer com que meu time entenda e identifique a voz passiva nas frases. Se você completar a frase com “por zumbis” depois do verbo, voilá, você tem uma voz passiva”.

Por exemplo:

• Este artigo foi escrito por zumbis.
• Este design foi projetado por zumbis.

Não dá pra inserir essa frase no final de um artigo escrito totalmente formal, não é mesmo?

Já neste aqui, que você está lendo, até dá!

PS: esta dica foi escrita por um zumbi.

#18: Use Ferramentas Para Garantir a Qualidade Ortográfica do Seu Texto

A edição de um texto é uma das partes mais importantes do copywriting. É importante que você faça uma revisão para garantir pelo menos:

• Que não haja erros;
• Que ele esteja bem escrito;
• Que esteja pronto para a sua audiência.

Não adianta você tentar revisar sozinho: os erros vão passar batido porque seu cérebro já se acostumou com eles.

Por isso, opte por ferramentas para revisar seu texto ou contrate editores freelancers em sites como Workana ou Upwork.

Este texto por exemplo, escrito por zumbis, teve de ser revisado por dois humanos antes da publicação.

E não duvido que você tenha encontrado alguns errinhos no decorrer da leitura.

(e se encontrou, avisa a gente nos comentários!)

Para finalizar:

Resumo de um Excelente Copywriting SEO

• Introduções são importantes: comece com uma pergunta ou faça uma declaração forte;
• Deixe o melhor em evidência: não guarde o melhor para depois. Ao contrário, procure deixar ele no topo da página;
• Crie os “ciclos abertos”: prepare o leitor para o que vem por aí e o mantenha preso no texto;
• Escreva para pessoas normais: você não precisa escrever mal, não é isso. Apenas seja simples ao invés de intelectual;
• Diga mais com menos: otimize seu texto para que o leitor esteja atento – assim fica fácil ler até o final;
• Remova seu código ruim: mantenha seus artigos fáceis de serem rastreados, indexados e rankeados.

Ok, agora eu quero saber: qual seu truque favorito de copywriting?

Já conhecia alguns deles?

Conta pra mim nos comentários!